在過去的幾十年里，法國干邑白蘭地對于中國商界精英來說象征著財(cái)富、權(quán)力和優(yōu)雅。但隨著白酒在國內(nèi)中產(chǎn)階級中越來越受歡迎，以及中國開始對歐盟進(jìn)口白蘭地進(jìn)行反傾銷調(diào)查，該款“酒類奢侈品”的前景發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

1月5日，應(yīng)中國酒業(yè)協(xié)會的請求，中國商務(wù)部對自歐盟傾銷進(jìn)口的相關(guān)白蘭地產(chǎn)品發(fā)起反傾銷立案調(diào)查。公告指出，一般情況下將在2025年1月5日前結(jié)束調(diào)查，特殊情況下可延長6個月。此舉將主要影響法國干邑白蘭地，該酒占中國白蘭地進(jìn)口的大部分。

據(jù)悉，在2023年11月30日，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)向商務(wù)部提出了反傾銷立案申請，指控近期自歐盟傾銷進(jìn)口的相關(guān)白蘭地產(chǎn)品數(shù)量增長迅速，而價格呈下降趨勢(預(yù)計(jì)下降15.88%)，導(dǎo)致國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困難。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，中國白蘭地進(jìn)口量大幅增長。到了2022年，白蘭地進(jìn)口總額較2021年下降16.5%至14.2億美元。然而去年1月至9月的最新數(shù)據(jù)顯示，法國出口中國的白蘭地同比2022年增長36.37%，達(dá)到11.2億美元。

某國內(nèi)酒類銷售公司的首席執(zhí)行官指出，“當(dāng)中國宣布展開調(diào)查時，就是對法國干邑白蘭地實(shí)施禁令的開始，這是一項(xiàng)有效的禁令”。

實(shí)際上，歐洲白蘭地在中國酒類消費(fèi)中所占的市場份額相對較小，但業(yè)內(nèi)人士指出，近期的反傾銷調(diào)查預(yù)計(jì)將對市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)榇舜握{(diào)查“有可能”會升級至其他歐洲紅酒品牌。

去年10月，歐盟曾宣布對從中國進(jìn)口的電動汽車發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查。但這一調(diào)查缺乏足夠證據(jù)支持，同時不符合世貿(mào)組織的相關(guān)規(guī)則。

對歐洲來說，中國一直是法國干邑白蘭地的主要出口市場，但從前幾年開始，法國干邑白蘭地在中國的消費(fèi)趨勢已經(jīng)發(fā)生了變化，這當(dāng)中最主要的原因之一是“性價比不高”。

例如，一瓶三升的XO售價約為2000元人民幣，這已經(jīng)相當(dāng)于一瓶一升的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒。

此外，如今中國的年輕一代更喜歡來自其他國家的紅酒和威士忌，不再像以前那樣熱衷于歐洲品牌白蘭地。

專家指出，盡管外國公司一直在努力將他們的產(chǎn)品本地化，以增加吸引力，但中國消費(fèi)者購買國產(chǎn)品牌的趨勢將持續(xù)下去。與此同時，消費(fèi)趨勢也在改變，無論是送禮還是為自己買，消費(fèi)者也會考慮到成本。