雖然2017年蘋果股價(jià)屢創(chuàng)新高，甚至成為拉動(dòng)美股大盤的中堅(jiān)力量，深受巴菲特喜愛，雖然蘋果公司被《Fast Company》評(píng)為全球最具創(chuàng)新力企業(yè)，資本、技術(shù)等方面的實(shí)力雄厚，全世界皆有目共睹，但不可否認(rèn)的是，蘋果在中國(guó)已經(jīng)走下坡路了。

連夜排隊(duì)購(gòu)買、備受追捧的盛況已經(jīng)一去不復(fù)返，隨著安卓系統(tǒng)不斷完善、國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷崛起、消費(fèi)者日趨理性，蘋果終于被擠下了神壇，銷量連續(xù)兩年跌在了華為、OPPO、VIVO之后，2017年雖然位列小米之前，但是兩者銷量?jī)H相差11萬(wàn)，按照蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑的趨勢(shì)以及小米的蓄勢(shì)發(fā)力，小米超越蘋果指日可待。

蘋果沒(méi)落的聲音早就有了，但是庫(kù)克并不承認(rèn)，或者說(shuō)不愿承認(rèn)。iPhone8和X的失敗沒(méi)有徹底擊垮他，如今庫(kù)克又開始了新一輪的攻勢(shì)。

近日，有消息傳出蘋果公司準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候發(fā)布三款新的iPhone智能手機(jī)，其中包括：一款自蘋果首次推出iPhone以來(lái)顯示屏最大的機(jī)型；一款與現(xiàn)有的iPhone X尺寸相同的升級(jí)版機(jī)型；以及一款價(jià)格較低的機(jī)型，這種機(jī)型將具備旗艦iPhone X機(jī)型的一部分主要功能。

具體細(xì)節(jié)上有很多更新，值得一提的是，蘋果正考慮至少在某些地區(qū)為新款大屏iPhone提供雙SIM卡版本，但事實(shí)上，在喬布斯時(shí)代，無(wú)論是大屏幕還是雙卡雙待，都是蘋果對(duì)于中國(guó)手機(jī)的槽點(diǎn)之所在。

所以，為了中國(guó)市場(chǎng)，蘋果也算是豁得出去的，但是中國(guó)消費(fèi)者會(huì)對(duì)此買單嗎？

先不說(shuō)去年的降速門引發(fā)全世界的消費(fèi)者討伐和控訴，光是蘋果公司對(duì)此事的態(tài)度就足夠惹惱大部分的消費(fèi)者。因?yàn)樵诖酥?，蘋果公司并沒(méi)有采取積極有效的措施，甚至其ios11系統(tǒng)在春節(jié)期間一度引發(fā)了大規(guī)模的bug和用戶們的集體恐慌。想象一下，你花了6000多塊甚至更多的錢買來(lái)的新手機(jī)在接收到一個(gè)符號(hào)之后立即崩潰直至手機(jī)出現(xiàn)不斷關(guān)機(jī)，進(jìn)而癱瘓的狀態(tài)，當(dāng)你試圖重啟手機(jī)， iPhone 還就此進(jìn)入無(wú)限重啟狀態(tài)，你會(huì)不會(huì)抓狂？你還會(huì)想來(lái)第二次嗎？

雖然針對(duì)這次的bug蘋果公司及時(shí)更新的新的版本，但是新的問(wèn)題又出現(xiàn)了，還層出不窮。蘋果補(bǔ)漏洞的節(jié)奏簡(jiǎn)直像是在打地鼠，摁下這邊的，那邊的又會(huì)冒出來(lái)。這時(shí)候，你不會(huì)再那么抵制安卓系統(tǒng)了，更何況現(xiàn)在的安卓系統(tǒng)早就不可同日而語(yǔ)了。

智能手機(jī)的格局從當(dāng)初的蘋果一頭獨(dú)大到現(xiàn)在的群雄并起，其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再那么明顯甚至已經(jīng)消退。當(dāng)蘋果手機(jī)的“裝逼”功能消退之后，那些瘋狂到“割腎”買蘋果的消費(fèi)者也一去不復(fù)返，更多的消費(fèi)者將目光投向了國(guó)產(chǎn)品牌。當(dāng)“降速門”事件徹底看清蘋果的態(tài)度和面目之后，他們更是堅(jiān)定的拋棄了蘋果，至少短期內(nèi)是如此。而面對(duì)群狼環(huán)伺，蘋果想再恢復(fù)昔日之輝煌，在中國(guó)市場(chǎng)已幾不可能。最重要的一個(gè)原因在于，相比喬布斯的創(chuàng)新突破精神，現(xiàn)在的領(lǐng)頭人庫(kù)克更多的是一個(gè)守成之主，一位職業(yè)經(jīng)理人的角色而已。