2009年度，易方達整體投資業(yè)績突出、規(guī)模增長迅速，第五次獲評“金牛基金管理公司”獎。公司副總裁劉曉艷認為，無論投資還是營銷，堅持創(chuàng)新與不斷提高專業(yè)化服務水平，是易方達獲得客戶廣泛認同的關鍵，易方達要通過持續(xù)創(chuàng)新不斷拓展發(fā)展空間，并努力成為國內基金行業(yè)創(chuàng)新方面的引領者。

目前基金產品過于單一已經成為行業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。業(yè)內大部分所謂“創(chuàng)新”產品明顯雷同，投資對象和投資形式基本上沒有變化，要么選擇股票，要么選擇債券，無非是在股權和債權比例上面有一些變化，除此之外幾乎沒有其它選擇。這些同質化的產品已經超過了三萬億元的規(guī)模。

從客戶的角度考慮，劉曉艷感覺到過多的雷同產品讓人眼花繚亂的同時，實際上選擇空間有限，無法做到真正均衡全面的資產配置；而基金公司本身切實需要新的產品創(chuàng)造真正的行業(yè)增長點，而不是靠簡單的產品復制和數(shù)量疊加來擴大規(guī)模。這種擴張只會讓基金行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展后繼乏力。

2010年，我國資本市場推出了股指期貨和融資融券。劉曉艷認為，以后的整個產品創(chuàng)新會逐漸有實質性的飛躍。因為新的金融工具給市場提供了多樣化的操作手段，運行機制也有所變化?；鸸究梢葬槍@種運行機制的變化去設計新的產品。易方達的產品創(chuàng)新工作一直走在業(yè)內前列，年初更是把2010年定位為創(chuàng)新之年，創(chuàng)新力度明顯加大。