要購買理財產品，首先要明確銀行理財同樣是投資，是風險收益水平介于儲蓄存款和股票投資之間的多樣化投融資工具，而投資就需要承擔相應的風險。在投資過程中，可能得到高收益，但也可能得不到任何收益，還會有部分或全部損失其投資本金的風險。
在實際投資中，首先要了解的是產品的預期收益率，和所掛鉤的資產，也就是自己能夠承受多高的風險和希望有什么樣的預期回報。但是要明確，產品說明書中給出的最高收益往往是預期的，很多時候一旦扣除預期最高收益中的費稅因素，產品到期的實際收益很可能遠遠低于預期收益。因此在購買這類理財產品時，一定要提前了解清楚產品收益和自己的心理預期，以免產品到期后和心理預期落差過大。
如果不是非常了解理財產品的結構和支付情況，建議選擇較為簡單的理財產品，不要去購買有很多觸發(fā)條款和區(qū)間的復雜結構性產品。此外，很多結構性產品的收益水平取決于基礎資產與支付條款的吻合度，吻合度越高，產品的收益水平越高。因此在投資此類產品時，一定要認清投資的品種和方向。
很多投資者很關注產品是否有保本的功能。但是也要注意，部分保本產品的實質是持有到期保本，如果投資者提前贖回，有可能會損失一定額度的本金。當投資者提前贖回時，產品的收益是按產品當時的價值進行核算，而非產品說明書中的預期最高收益或保本條款，投資者在購買產品時應謹慎選擇。
