中國(guó)香港旅游發(fā)展局最近公布的數(shù)據(jù)顯示，香港旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，游客數(shù)量和多樣性均大幅增加。去年，香港地區(qū)接待的游客近 4500 萬(wàn)人次，比 2023 年增長(zhǎng) 31%，不過(guò)中國(guó)大陸游客仍然是香港的主要市場(chǎng)。

非大陸游客達(dá)到 1050 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng) 44%。長(zhǎng)途游客數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò) 50%，而短途游客中，來(lái)自菲律賓的游客數(shù)量創(chuàng)下 120 萬(wàn)人次的紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)顯示，香港是第四大最受歡迎的國(guó)際游客目的地，去年2050 萬(wàn)人次的游客數(shù)量比 2023 年增長(zhǎng)了 19%。雖然這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映了良好的發(fā)展軌跡，但維持當(dāng)下以及最大化香港旅游業(yè)的復(fù)蘇將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，中國(guó)大陸的國(guó)際旅游業(yè)也正在復(fù)蘇。自 2023 年底以來(lái)，相關(guān)部門(mén)已將免簽證前往中國(guó)的國(guó)家數(shù)量增加到 38 個(gè)。去年，外國(guó)人進(jìn)出中國(guó)近 6500 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近 83%。其中，約 2000 萬(wàn)人次是免簽證旅行，是2023年的兩倍多。

香港或許可以借鑒上海的經(jīng)驗(yàn)。近期，上海的韓國(guó)游客數(shù)量激增。大量韓國(guó)游客來(lái)滬營(yíng)造出了一種幾乎是“迷你首爾”的氛圍，韓國(guó)游客大部分都十分熱衷于在上海消費(fèi)，這十分值得香港借鑒。

香港這座城市本身有很強(qiáng)的美食吸引力。2024 年米其林指南列出的 79 家香港餐廳，有7 家三星級(jí)餐廳。

雖然業(yè)內(nèi)看好香港地區(qū)的旅游業(yè)復(fù)蘇，但仍有幾個(gè)挑戰(zhàn)需要解決。通貨膨脹和貨幣波動(dòng)導(dǎo)致的旅行成本上升可能會(huì)阻礙潛在游客，美元走強(qiáng)使得香港與曼谷和吉隆坡等地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比相對(duì)昂貴。

事實(shí)上，馬來(lái)西亞、泰國(guó)和印度尼西亞等東南亞國(guó)家也在積極營(yíng)銷自己，提供有吸引力的激勵(lì)措施，例如免簽證入境、數(shù)字游民計(jì)劃和有競(jìng)爭(zhēng)力的酒店套餐。香港必須超越其傳統(tǒng)吸引力進(jìn)行創(chuàng)新，才能繼續(xù)成為首選目的地。

要想利用好國(guó)際游客涌入中國(guó)大陸的機(jī)會(huì)，香港應(yīng)該將自己定位為一個(gè)重要的停留目的地。香港可以通過(guò)與航空公司和旅行社建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。與在國(guó)際樞紐和內(nèi)地主要城市之間運(yùn)營(yíng)直航的航空公司合作。此外，香港應(yīng)該與中國(guó)大陸的旅行社密切合作，以此吸引更多團(tuán)體游客來(lái)香港旅游。