2020年，資生堂全球銷售額同比去年下滑18.6%，為9209億日元(約合人民幣566億元)。按區(qū)域市場看，資生堂集團在日本、中國、亞太、美洲、歐洲、旅游零售、專業(yè)美發(fā)和其他這8大業(yè)務板塊中，僅有中國市場在2020年度實現了銷售的正增長。日本和美洲業(yè)務下滑最為嚴重，分別為-29.7%和-23.8%。

數據來源：企業(yè)財報

作為百年品牌，資生堂曾經“立誓”，到2023財政年度，要完成1萬億日元的目標，為了快速回血必先止住流血，所以：

4月，它宣布將于2009年底取消與意大利奢侈品牌“Dolce & Gabbana (D&G—杜嘉班納)”的許可協議。

7月，它出售了護發(fā)“TSUBAKI”等日用品業(yè)務。

8月，“Bare Mineral”、“Baxam”和“Laura Mercier”三個品牌宣布以7億美元(約合770億日元)的價格出售給美國投資基金。

尤其是，自從2010年以1700億日元價格收購過來以后，在美國一直停滯不前，另外這三個品牌去年合計虧損100億日元，全球市場來看，歐美功虧1000億日元。

通過以上措施，杜嘉班納、日用品業(yè)務和Laura Mercier可以分別減壓589億、200億和37億日元的資金。

盡管如此，距離2023年12月14%的ROIC(回報率)還很遙遠，為此資生堂必須在這期間，中國市場收入占比達到和日本本土市場一樣的水平才可以，銷售額至少要增加1.5倍。

今年上半年，資生堂在中國線上和線下增長相比于2019年超過30%,其中個人護理業(yè)務增長20%，化妝品增長20%，知名度上升40%。

數據來源：企業(yè)財報

中國化妝品市場雖然是不斷增長，根據英國歐元監(jiān)視器的預測，2025年化妝品市場在全世界相比于2020年增加18%，而中國預計將增加56%。

但是，對于資生堂來說，面臨的困難也非常多，法國歐萊雅就是其中之一，作為全球最大的化妝品公司，目前在我國占據絕對的市場份額。而且歐萊雅的CEO表示，未來計劃加強“蘭蔻”、“科顏氏”、“巴黎歐萊雅”等多個品牌在中國的銷售。相比之下，資生堂品牌組合較少，財務投資能力也不如歐萊雅，所以想要在中國實現發(fā)展目標，仍有挑戰(zhàn)。

數據來源：歐睿國際