7月6日，NBA2020-2021總決賽開打之際，總裁肖華在賽前開了一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，根據(jù)?？怂剐侣劸W(wǎng)報(bào)道，肖華稱，NBA能促進(jìn)中國(guó)與美國(guó)人民的互相交流，希望中國(guó)可以繼續(xù)轉(zhuǎn)播NBA，但并不意味著我們?nèi)轿恢С种袊?guó)所有的事情。我們是一家美國(guó)公司，因此遵循美國(guó)政府的政策。

事實(shí)上，早在去年10月國(guó)慶節(jié)后，央視已經(jīng)允許轉(zhuǎn)播NBA，不過(guò)到目前為止直播的場(chǎng)次有限。不過(guò)與2019-2020賽季相比，中國(guó)觀眾的增量為NBA平均觀看時(shí)間增加了18%，社交平臺(tái)觀看時(shí)間增加201%。

中國(guó)舉足輕重

2019-2020年NBA總收入79.8億美元，同比減少8億美元，下降了9.6%，當(dāng)然這與疫情有直接關(guān)系，往年中國(guó)能為NBA貢獻(xiàn)收入的10%，但由于休斯頓火箭對(duì)香港事件言論的影響，這一比例下降了只有5%。另外，在贊助費(fèi)方面，該賽季收入13.9億美元，同比僅增加了0.92億美元，而中國(guó)貢獻(xiàn)則少了1/6。

數(shù)據(jù)來(lái)源：statista

另外，2019/2020賽季，在轉(zhuǎn)播權(quán)收入方面，北美區(qū)域收入超過(guò)26億美元，而海外收入僅僅4.5億美元，其中國(guó)貢獻(xiàn)減少是主要原因。要知道在前5個(gè)賽季當(dāng)中，僅中國(guó)貢獻(xiàn)就達(dá)到每賽季2億美元。

在NBA收入結(jié)構(gòu)中，轉(zhuǎn)播+廣告+贊助的收入占了近一半，其次是門票收入(20%)、相關(guān)商品銷售(15%)、本地媒體轉(zhuǎn)播(10%)和場(chǎng)地廣告(5%)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：通聯(lián)數(shù)據(jù)

所以，NBA每年在轉(zhuǎn)播、廣告、贊助商是最花功夫的，在中國(guó)NBA的收入與觀看人數(shù)成線性關(guān)系，巔峰時(shí)期中國(guó)有近5億人次通過(guò)電視轉(zhuǎn)播或網(wǎng)絡(luò)媒體觀看，所以中國(guó)市場(chǎng)前景廣闊這點(diǎn)毋庸置疑，不過(guò)由于美國(guó)政界對(duì)華政策的影響，NBA在中國(guó)的關(guān)注度長(zhǎng)期來(lái)看很難回到巔峰狀態(tài)。