“作業(yè)幫”和“猿輔導(dǎo)”被定格處罰
今天上午，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)“作業(yè)幫”和“猿輔導(dǎo)”兩家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，均處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。
消息公布后不久，作業(yè)幫在官方微博表示誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從，并對(duì)所涉不當(dāng)宣傳內(nèi)容、價(jià)格標(biāo)識(shí)積極全面整改，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，用心服務(wù)用戶。
猿輔導(dǎo)也表示已對(duì)產(chǎn)品和各渠道開展自查和審核，相關(guān)不規(guī)范標(biāo)識(shí)已經(jīng)全部整改完成。
行業(yè)“老大”和“老三”被罰
今年1月，在《2020年中國(guó)在線教育網(wǎng)課市場(chǎng)白皮書暨2021年前瞻報(bào)告》中顯示，猿輔導(dǎo)正價(jià)課用戶總數(shù)402萬，居于行業(yè)之首，其次是好未來、作業(yè)幫直播課，分別以310萬和200萬正價(jià)課用戶數(shù)排名第二、第三。
同時(shí)，報(bào)告還指出頭部平臺(tái)形成“1+1+4”梯隊(duì)：猿輔導(dǎo)獨(dú)占鰲頭，位列第一梯隊(duì);好未來居于第二梯隊(duì);作業(yè)幫、跟誰學(xué)、網(wǎng)易有道精品課和字節(jié)跳動(dòng)旗下大力教育則位居第三梯隊(duì)。
換句話說，今天消息傳出被頂格罰款的猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫，其實(shí)分別是在線教育網(wǎng)課市場(chǎng)的“老大”和“老三”。
那么，它們具體因?yàn)槭裁幢涣P?
總結(jié)來說，就是虛假宣傳、虛假價(jià)格、誘騙消費(fèi)者交易……很難想象，這些問題竟出現(xiàn)在在線教育行業(yè)的這些光鮮的巨頭身上。
這不禁讓人想問，這些在線教育巨頭究竟怎么了?
在線教育行業(yè)加速“內(nèi)卷”
2020年初的疫情，讓在線教育行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)調(diào)查顯示，K12在線教育行業(yè)滲漏率及月活均在2020年2月達(dá)到了一年的峰值，其中K12適齡人群以及家長(zhǎng)和教師群體合力貢獻(xiàn)了3.4億的月活數(shù)據(jù)。
不過，面對(duì)絕無僅有的歷史新機(jī)遇，在線教育機(jī)構(gòu)們最直接的競(jìng)爭(zhēng)，并不是發(fā)生在課程研發(fā)或師資建設(shè)的戰(zhàn)場(chǎng)上，反而在為爭(zhēng)奪流量的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上持續(xù)鏖戰(zhàn)。
比如在歷來就是“有錢人”才玩得起的娛樂營(yíng)銷方面，2020年全年就有23個(gè)教育品牌在影視劇和綜藝中做植入式廣告。其中斑馬AI課與6部綜藝有合作，作業(yè)幫更是與高達(dá)13部綜藝合作。
可以預(yù)見的是，教育行業(yè)也正經(jīng)歷如打車、外賣、社區(qū)團(tuán)購(gòu)一樣的“互聯(lián)網(wǎng)式”改造，依靠“燒錢”來獲取市場(chǎng)份額，資金不充裕的中小企業(yè)會(huì)被擠垮，最終只剩下幾家“巨頭”分割市場(chǎng)。
目前，在教育部重拳整治下，校外培訓(xùn)日子并不好過。
教育機(jī)構(gòu)普遍虧損
嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境下，也影響了資本市場(chǎng)對(duì)于校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的看法?；ㄆ斓姆治鰩煂⒑梦磥淼哪繕?biāo)價(jià)下調(diào)了20美元，在當(dāng)前消息較多的情況下，投資者選擇了“用腳投票”，先拋售股票，這是華爾街投資者對(duì)國(guó)際股票負(fù)面消息常見的處理方式。
同時(shí)，還有一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，在線教育行業(yè)目前還普遍處于虧損之中。
好未來第四季凈虧損為1.69億美元，較上年同期的凈虧損0.90億美元擴(kuò)大87.56%，全年凈虧損為1.160億美元。
一起教育科技2020年凈虧損13.399億元，調(diào)整后的凈虧損(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)9.839億元。
網(wǎng)易有道2020年凈虧損17.53億元，按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2020年有道普通股股東應(yīng)占凈虧損17億元。
跟誰學(xué)2020年凈虧損13.93億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損11.54億元。
在線教育資本即將上演“大逃殺”
其實(shí)，最近因亂象被點(diǎn)名的并不止作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)。此前學(xué)而思、新東方等18家重慶教育機(jī)構(gòu)被點(diǎn)名。
4月23日，學(xué)而思網(wǎng)校、高途課堂、網(wǎng)易有道精品課、猿輔導(dǎo)違規(guī)提前招生收費(fèi)等被北京市教委通報(bào)。
5月5日，重慶市教委、重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于近期校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)超標(biāo)超前培訓(xùn)和違規(guī)收費(fèi)等問題的通報(bào)》，重慶學(xué)而思、新東方等18家學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)校區(qū)被點(diǎn)名。
其中，重慶學(xué)而思被通報(bào)部分課程超標(biāo)超前培訓(xùn);對(duì)新學(xué)員提前超期違規(guī)收費(fèi);利用學(xué)員入讀名校進(jìn)行宣傳，涉嫌虛假宣傳、虛假?gòu)V告等違法行為。
新東方培訓(xùn)學(xué)校北碚校區(qū)被通報(bào)未公示學(xué)科備案信息;未按要求公示班牌;公示欄培訓(xùn)教師信息與教師花名冊(cè)不一致。
種種跡象表明，監(jiān)管落地只是時(shí)間問題，留給資本的時(shí)間，不多了。
俞敏洪曾經(jīng)這樣評(píng)論，“如果把資本撤離，其實(shí)在線教育立刻就會(huì)退潮了。過三五年再來看在線教育到底為中國(guó)老百姓提供什么樣的教育模式，那個(gè)時(shí)候才能看清楚。”前面一句話，俞敏洪指出了當(dāng)下在線教育行業(yè)對(duì)資本的過度依賴，而后面一句話，則為在線教育機(jī)構(gòu)們指明了未來的出路。
資本的嗅覺總是敏銳的，不知道教育機(jī)構(gòu)們是否也早就看透了這一切。
