1月29日，茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒家族迎來了第五位成員——戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒。
“一歲一生肖，一酒一茅臺(tái)”，從2014年開始，茅臺(tái)決定發(fā)行生肖紀(jì)念酒。目前，茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年四款。
就茅臺(tái)生肖酒來說，從1月29日首發(fā)以來，市場(chǎng)始終一應(yīng)難求。
盡管茅臺(tái)集團(tuán)要求茅臺(tái)狗年生肖酒以1699元/瓶的價(jià)格進(jìn)行售賣，但是目前茅臺(tái)狗年生肖酒已經(jīng)被炒到3000元/瓶的高價(jià)，并且仍處于無貨狀態(tài)。
為什么茅臺(tái)生肖酒會(huì)炒到3000/瓶的高價(jià)呢？狗年茅臺(tái)幾個(gè)特殊點(diǎn)不得不說提！
可以說，2018年上市的戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒是生逢“盛世”。進(jìn)入到2018年，生肖酒的市場(chǎng)基礎(chǔ)已經(jīng)成熟。2017年丁酉雞年茅臺(tái)酒推出之前，茅臺(tái)生肖酒的市場(chǎng)可以用不溫不火來形容，一方面是由于前幾年行業(yè)仍處于調(diào)整期，市場(chǎng)不太景氣，另一方面是由于消費(fèi)者對(duì)于生肖酒的價(jià)值認(rèn)知尚不足。
而2017年丁酉雞年茅臺(tái)酒的異?；鸨?，將生肖酒的市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺(tái)生肖酒因?yàn)橐呀?jīng)停產(chǎn)導(dǎo)致稀缺性和收藏價(jià)值迅速攀升。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上馬羊猴雞四款茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格分別在12000、15000、4000和2900左右。
在茅臺(tái)生肖酒的影響下，行業(yè)內(nèi)各酒企也紛紛上市各自的生肖酒，搶占生肖酒市場(chǎng)。從這個(gè)角度來看，戊戌狗年茅臺(tái)酒的上市遇到第一個(gè)“特殊”背景便是生肖酒市場(chǎng)基礎(chǔ)已經(jīng)成熟，市場(chǎng)需求也非?；馃幔R羊猴雞四款茅臺(tái)生肖酒在上市時(shí)均沒有這樣的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
生肖酒市場(chǎng)之外，作為茅臺(tái)酒，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒所遇到的第二個(gè)“特殊”之處在于茅臺(tái)酒的市場(chǎng)情況。2017年12月28日，茅臺(tái)宣布調(diào)整茅臺(tái)酒的價(jià)格，出廠價(jià)調(diào)整到969元，市場(chǎng)零售價(jià)也來到1499元，值得一提的是，這是茅臺(tái)自2012年9月份以來的首度提價(jià)。
隨著茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的調(diào)整，相應(yīng)的戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格也會(huì)有相應(yīng)調(diào)整，從這一點(diǎn)來看，戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒相比馬羊猴雞四款茅臺(tái)生肖酒享受到了茅臺(tái)本次提價(jià)的紅利。
相比較紀(jì)念茅臺(tái)酒最終發(fā)售時(shí)的1299元，在飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)零售價(jià)漲到1499元后，狗年茅臺(tái)酒的首發(fā)價(jià)格也來到了1699元。西安恒豐酒文化有限公司董事長(zhǎng)劉文平表示，茅臺(tái)的經(jīng)銷商一定會(huì)按照茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)去銷售生肖酒。
此外，茅臺(tái)酒的稀缺性進(jìn)一步加劇是戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒面臨的第三個(gè)“特殊”之處。中金公司研究認(rèn)為，茅臺(tái)已經(jīng)成為中高端商務(wù)和大眾高端宴請(qǐng)的主導(dǎo)品牌之一，商務(wù)消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階層擴(kuò)容將帶來長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間，未來5-10年，茅臺(tái)將實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的量?jī)r(jià)齊升，供給也將長(zhǎng)期緊張。據(jù)中金公司預(yù)測(cè)，未來5年，中國(guó)高端年份基酒的缺口將達(dá)到40萬(wàn)噸。也就是說，茅臺(tái)酒的稀缺性將進(jìn)一步加劇，而戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒更是一種稀缺資源。
回到戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒自身，中國(guó)十二生肖的生肖文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每個(gè)中國(guó)老百姓與生俱來便擁有屬相。老話說道，狗自古是人類忠誠(chéng)的朋友，所以相比馬羊猴雞來說，狗年更能從情感上引起消費(fèi)者的共鳴，這是戊戌狗年茅臺(tái)生肖酒的第四個(gè)“特殊”之處。
