金投網(wǎng)4月13日訊，國際鉑金協(xié)會PGI于倫敦發(fā)布了《2014全球鉑金首飾零售趨勢報告》。報告信息來源于占鉑金首飾需求92%的四大重點市場——中國、日本、美國和印度，收集了各國主要零售商的銷售數(shù)據(jù)同時了解行業(yè)伙伴對鉑金首飾整體趨勢的看法。

報告顯示2014全球鉑金首飾零售總量與去年持平表現(xiàn)平穩(wěn)。作為全球鉑金首飾的第一消費大國，中國貴金屬首飾市場因多重外部因素影響受到一定程度的波及，在整體宏觀經(jīng)濟增速放緩、黃金市場大幅受挫的環(huán)境下，鉑金首飾零售總量下跌3%，整體中國鉑金首飾需求仍呈現(xiàn)穩(wěn)健趨勢，其中鉑金婚慶首飾需求依然強勁，而鉑金鑲嵌類首飾更是表現(xiàn)搶眼增長達11%。

此次中國報告囊括了四大零售商類型，收集了近70家零售商，超過8000家門店的銷售數(shù)據(jù)，旨在與行業(yè)伙伴分享鉑金市場走向，挖掘更多市場機遇。

中國鉑金婚慶首飾市場發(fā)展強勢近年來，國際鉑金協(xié)會持續(xù)深耕婚慶市場，2014年更針對消費者和行業(yè)伙伴推出一系列市場推廣項目，利用明星夫婦對消費者的影響力，同時聯(lián)手戰(zhàn)略合作伙伴以360度整合推廣方式有效傳播鉑金婚慶文化，進一步鞏固鉑金作為婚慶首飾首選材質(zhì)的主導(dǎo)地位。

得益于此，2014年鉑金婚慶首飾零售并未受到大環(huán)境的影響，依然展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢態(tài)，強勢拉動市場整體表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年中協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴的鉑金婚慶首飾整體銷售增長高達11%。

長期來看，伴隨著中國年輕消費者對鉑金婚慶文化的認可度不斷提高，以及三、四線城市城鎮(zhèn)化進程的迅猛發(fā)展和國民人均可支配收入的穩(wěn)步增長，鉑金婚慶市場將持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的良好勢頭。

由于消費者消費升級、重復(fù)購買以及零售商對于利潤率更高的整體鑲嵌首飾品類更加關(guān)注，2014年整體鑲嵌類首飾表現(xiàn)突出呈現(xiàn)逆勢上揚的態(tài)勢，鉑金鑲嵌類首飾年度銷售總量也隨之獲得11%的顯著增長，成為未來市場的新興機會點。

在此細分市場中鉑金得益于其天然與鉆石的緊密聯(lián)系——兩者“完美搭配”，成為消費者的熱點選擇。另一新興機會點為非婚慶類首飾市場，盡管報告顯示2014中國鉑金首飾零售總量下跌3%主要鑒于鉑金非婚慶市場整體需求不足，零售商缺乏新產(chǎn)品開發(fā)和營銷投入，特別是素鉑金方面缺乏亮點和新意。

但對此，國際鉑金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理高偉誠先生表示出充分的信心：”在繼續(xù)深耕婚慶市場后，協(xié)會未來將逐步調(diào)整市場策略把非婚慶市場也納入重點市場深耕開發(fā)，攜手行業(yè)伙伴推出更多符合消費者需求的產(chǎn)品，同時激發(fā)消費者對鉑金非婚慶類首飾的需求，使非婚慶市場真正成為鉑金首飾的新增長點”。