近年來，中國(guó)大眾市場(chǎng)的美妝產(chǎn)品在海外市場(chǎng)正變得越來越受歡迎。在這一趨勢(shì)下，低廉的價(jià)格與有吸引力的產(chǎn)品正在幫助中國(guó)新興品牌挑戰(zhàn)業(yè)內(nèi)巨頭。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)化妝品出口額同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到187億元人民幣(約合26億美元)，其中美國(guó)、英國(guó)、印尼、荷蘭和日本是主要出口目的地。

與此同時(shí)，據(jù)阿里集團(tuán)旗下的跨境電商平臺(tái) AliExpress (全球速賣通)的數(shù)據(jù)，過去一年，中國(guó)美妝產(chǎn)品在 AliExpress 上的海外銷售額翻了一番，歐洲、墨西哥、巴西和日本成為表現(xiàn)最佳的市場(chǎng)之一。

推動(dòng)這一表現(xiàn)的原因之一是，消費(fèi)者們逐漸對(duì)高端品牌“祛魅”了。麥肯錫6月份的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者并不認(rèn)為高端品牌比大眾品牌更好，這一轉(zhuǎn)變?cè)谶^去五年里幫助大眾護(hù)膚品及彩妝的全球市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)了5%和4%。

不僅如此，調(diào)查還指出，自去年6月以來，多達(dá)24%的消費(fèi)者表示他們正在轉(zhuǎn)向更便宜的美妝產(chǎn)品。

在東南亞地區(qū)，這一趨勢(shì)尤為突出。根據(jù)歐睿國(guó)際7月份的一份報(bào)告，中國(guó)平價(jià)護(hù)膚品和彩妝產(chǎn)品在東南亞地區(qū)“勢(shì)頭迅猛”，預(yù)計(jì)將對(duì)本土和全球現(xiàn)有企業(yè)造成最強(qiáng)沖擊。

數(shù)據(jù)顯示，2019年至2024年期間，中國(guó)大眾彩妝、大眾護(hù)膚品和大眾面部護(hù)理品牌在東南亞的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為70%、115%和111%。其中增長(zhǎng)最快的公司有望挑戰(zhàn)目前的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者歐萊雅和聯(lián)合利華的市場(chǎng)份額。

與其他國(guó)際品牌相比，中國(guó)企業(yè)擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如“質(zhì)價(jià)比”更高——在價(jià)格親民的同時(shí)做到功效好，滿足消費(fèi)者的需求。另一方面，大量數(shù)字化營(yíng)銷也為中國(guó)品牌的傳播提供了有力支撐。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過50家國(guó)貨美妝品牌走向海外，遍布東南亞、中東、歐洲等市場(chǎng)。其中，花西子憑借一款雕花口紅系列在TikTok爆火，花知曉等美妝品牌也在海外市場(chǎng)迅速建立起品牌認(rèn)知。

盡管崛起迅速，但想達(dá)到泡泡瑪特等本土消費(fèi)巨頭的影響力，中國(guó)品牌仍有很長(zhǎng)的路要走。正如專家所說的，獲得一個(gè)新市場(chǎng)還需要信譽(yù)和聲譽(yù)，并輔以強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、營(yíng)銷以及成熟的銷售渠道，僅僅將產(chǎn)品銷售到海外并不等于在海外取得成功。