今年3月，中國正式取消了對澳大利亞葡萄酒的高額懲罰性進口關稅。然而，在“缺席”中國市場3年多后，澳大利亞酒商這次的回歸卻“并不容易”。

疫情期間，由于澳大利亞莫里森前政府單方面的“無理調(diào)查”，中國對來自澳大利亞的葡萄酒征收了116%到218%不等的反傾銷稅和反補貼稅，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到災難性打擊。

而就在這期間，智利、意大利和法國等國家的葡萄酒開始慢慢“擠占”澳大利亞的位置。盡管現(xiàn)在該國酒商已經(jīng)“卷土重來”，但是想改變中國消費者的購買習慣并不是一件易事。

與此同時，香港酒業(yè)協(xié)會會長指出，通常葡萄酒消費者購買“新庫存”的意愿很弱。他說:“一些私人收藏家甚至以更低的價格將他們保留的存品賣回市場?！币虼酸槍χ匦職w來的澳洲酒商，其新酒的吸引力并不高。

另一方面，近三年來，中國的酒類市場也慢慢發(fā)生了變化。過去幾年，中國“白酒”的市場份額不斷上升，而葡萄酒不斷下降。相比中國白酒，不管是品牌力還是性價比，葡萄酒明顯都處于弱勢，可以說，“過去美好的時光”已經(jīng)一去不復返了。

根據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會上周二發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，由于去年基數(shù)較低，在截至2024年3月的12個月里，澳大利亞對中國的銷售額增長了21%，達到1300萬澳元(855萬美元)。然而在2020年之前，中國是澳大利亞葡萄酒的最大市場，2019年出口總額達到11億澳元。

在這之外，澳洲酒商還面臨一個困境，那就是中國投資者現(xiàn)在開始“反客為主”，直接在澳大利亞購買葡萄園，主導加工和供應鏈，然后以相對較低的價格將葡萄酒賣回國內(nèi)市場。這對主要針對中國市場的澳大利亞葡萄酒商來說是不小的壓力。

盡管困難重重，但能重返中國依舊是一個“好消息”。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國的酒類市場排名世界第一，年收入為3360億美元。美國和日本分別位居第二和第三。

目前，澳大利亞政府已經(jīng)推出了一系列措施支持葡萄酒制造商重返中國市場。業(yè)內(nèi)人士表示，只要客戶提出要求，他們就會立即發(fā)貨。一些龍頭企業(yè)還計劃在中國建立庫存?zhèn)}庫。