直到前陣子，新東方的直播轉(zhuǎn)型一直都未真正出圈，但是就在上周，該集團的董事長俞敏洪找到了一條提升直播業(yè)務(wù)銷售的新途徑：將英語輔導(dǎo)業(yè)務(wù)重新帶回市場。

俞敏洪在上周五晚上出現(xiàn)在了抖音上的一場直播活動，而就在此前，一名主持人一邊教觀眾說英語一邊推銷食品的視頻開始在網(wǎng)上瘋傳。俞敏洪表示，讓主持人在直播中說兩種語言對教育集團來說是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變，他感謝網(wǎng)友們對主持人從教師角色轉(zhuǎn)變的支持。

據(jù)直播跟蹤平臺匯通的數(shù)據(jù)顯示，該場直播的觀看人數(shù)達到了10.8萬的高峰，商品交易總額超過1500萬元，幾乎是于去年12月首次直播期間銷量的三倍。在這一天，它在平臺上所有直播的商品銷售額中名列前10。

在經(jīng)歷了去年的重創(chuàng)后，雙語直播這一特色可能會給新東方帶來提振。根據(jù)該公司4月份發(fā)布的最新財報顯示，在截至3月份的季度中，新東方的營收同比下降48.4%，至6.141億美元。在同一時期，它運營機構(gòu)數(shù)量減少了一半。

同樣在紐約上市的新東方港股在過去一周上漲了71%，至6.23港元(80美分)，增加了約26億港元的市場份額。盡管如此，該公司現(xiàn)在212.7億港元的市值還不到2020年7月峰值的五分之一。

在周四和周五的直播環(huán)節(jié)中，董玉輝用英語教大家如何用英語來表達各種各樣的食物，比如牛排、蝦和桃子。董玉輝曾是新東方的英語老師，現(xiàn)在通過新東方的抖音賬號“東方甄選”來銷售農(nóng)產(chǎn)品。每寫一個句子，他就在小白板上寫下相關(guān)的英語短語。他在回答網(wǎng)友的評論時說到：“我會一直說英語，但請記得買些東西。”

2021 年 12 月 28 日，新東方創(chuàng)始人 俞敏洪首次進行電商直播

周三，俞敏洪在自己的微信個人賬號上表示，直播經(jīng)濟是繼大賣場和電商之后的“第三次商業(yè)革命”。隨著農(nóng)產(chǎn)品銷售的成功，俞敏洪表示，他計劃投入更多資源銷售教育產(chǎn)品，比如書籍、軟件、硬件和其他文化教育用品。不僅如此，他表示已經(jīng)組建了一個團隊來銷售這類產(chǎn)品，將通過另一個抖音賬號來完成。

俞敏洪說：“我對新東方的定義是成為一家以教育產(chǎn)品為核心的教育公司。”