在抖音和快手占據(jù)主導(dǎo)地位的短視頻領(lǐng)域，騰訊終于在近段時(shí)間取得了重大進(jìn)展，微信平臺的視頻號開始吸引越來越多的用戶。

騰訊在其最新的季度報(bào)告中表示，由于出現(xiàn)了更多的視頻類型加上自身的改進(jìn)，其基于微信的短視頻平臺“視頻號”的視頻數(shù)量和總觀看時(shí)間出現(xiàn)了顯著增長。

今年以來，騰訊一直在努力推行“視頻號”這個(gè)功能，比如讓它在微信上更容易被用戶看見，并根據(jù)其推薦算法給用戶推送內(nèi)容。

初此之外，騰訊還一直在積極邀請知名歌手在該平臺進(jìn)行在線演唱會，包括華語流行歌手羅大佑。騰訊的數(shù)據(jù)顯示，羅大佑在該頻道上的線上演出累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到了4200萬人。

分析公司艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，微信的視頻服務(wù)在過去六個(gè)月里快速增長，得益于越來越多的線上演唱會以及騰訊對于其音樂資源的充分利用。艾媒咨詢首席執(zhí)行官張表示:“這幫助騰訊擺脫了在短視頻領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的尷尬局面?！?/p>

隨著“視頻號”變得越來越受歡迎，這可能會重新洗牌中國短視頻市場。目前，國內(nèi)的短視頻市場還是由字節(jié)跳動旗下的抖音主導(dǎo)，該平臺擁有6億多日活躍用戶，憑借其強(qiáng)大的推薦算法讓用戶“深陷”其中。

然而，騰訊利用音樂和明星效應(yīng)來吸引眼球的方式將競爭提升到了一個(gè)新的水平，抖音也不甘示弱，新加坡歌手孫燕姿的現(xiàn)場表演幾乎與騰訊的演唱會同時(shí)舉行。根據(jù)抖音app顯示的數(shù)據(jù)，在活動結(jié)束時(shí)，孫燕姿在抖音的線上演出吸引了2.4億人次觀看。

張表示：“這兩場演唱會實(shí)際上展示了兩個(gè)平臺為吸引觀眾而展開的激烈競爭，騰訊進(jìn)攻，抖音防守，但從目前的數(shù)據(jù)來看，微信一直在增長。微信利用這些演唱會來吸引用戶到平臺的方式是正確的，這是一張王牌。”

羅大佑的演唱會并不是微信的第一次成功。騰訊的數(shù)據(jù)顯示，一周前頻道上播出的兩場周杰倫的演唱會分別吸引了4700萬和2500萬觀眾。僅第一場演唱會的觀眾就能坐滿530個(gè)溫布利體育場或3800個(gè)香港體育館的座位。

4月1日，張國榮2000年經(jīng)典演唱會的重制版據(jù)稱已經(jīng)吸引了超過1700萬的在線觀眾。不過微信視頻號的的首次還是要追溯到愛爾蘭男子組合“西城男孩”在去年的演出，該線上演出吸引了2700萬人次的觀看。

張說，騰訊選擇邀請上世紀(jì)90年代和2000年代流行的音樂人，這也符合微信短視頻領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)，與抖音和快手相比，微信短視頻領(lǐng)域的用戶年齡更大。初此之外，該頻道還利用微信上龐大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，允許用戶看到微信聯(lián)系人點(diǎn)贊的帖子和視頻。

中國投資研究公司EqualOcean消費(fèi)者研究部副主任李表示：“疫情打亂了線下現(xiàn)場演出，但是催生了線上音樂會。這些平臺的直播以超級明星為賣點(diǎn)，他們的出現(xiàn)很容易在擁有共同年輕歲月記憶的親密用戶圈中引起共鳴。”不過李表示，抖音和快手在算法驅(qū)動的內(nèi)容上仍占據(jù)優(yōu)勢。

來自深圳的金融專業(yè)人士胡說，兩周前她和朋友出去玩了一晚上，沒有在微信上看周杰倫的演唱會，她覺得有點(diǎn)難過，但她之前和其它2000多萬萬眾一起看了西城男孩的演唱會。說:“如果我有時(shí)間的話，我會去看的，因?yàn)楸绕鹞鞒悄泻?，我更喜歡周杰倫?！辈贿^她也抱怨說，用智能手機(jī)看演唱會并不是欣賞偶像演唱會的最佳方式。

雖然胡說自己并不沉迷于刷短視頻，但她發(fā)現(xiàn)自己最近在微信上看了更多的視頻，因?yàn)檫@些視頻在她的群聊和社交網(wǎng)絡(luò)上被分享得越來越頻繁。然而，她并不想看太多根據(jù)算法推薦的視頻?！斑@就是我在一段時(shí)間后不再用抖音的原因，因?yàn)檫@就像一場漫無目的的旅行，你不知道平臺接下來會給你推薦什么，它很容易上癮，而且占據(jù)了我太多的時(shí)間。”