中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌崛起

上周阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示北美地區(qū)收入同比增長(zhǎng)87%，EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲地區(qū))收入同比增長(zhǎng)99%，拉丁美洲同比增長(zhǎng)230%，亞太地區(qū)增速只有66%。聚焦到大中華區(qū)，收入只有10億歐元，同比減少1.9億歐元(約15億元人民幣)，下降16%，也是阿迪達(dá)斯二季度唯一一個(gè)收入負(fù)增長(zhǎng)地區(qū)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

對(duì)此阿迪達(dá)斯集團(tuán)CEO卡斯珀·羅斯特對(duì)此表態(tài)稱，中國(guó)的市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向中國(guó)本土品牌而不是全球品牌。

事實(shí)上的確如此，根據(jù)安踏7月發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，安踏品牌收入同比增長(zhǎng)35%-40%。另外，李寧在6月25日營(yíng)收預(yù)告中也表示今年上半年凈利不少于18億元(人民幣，下同)，去年同期為6.83億元。集團(tuán)業(yè)績(jī)改善主要是由于收入增長(zhǎng)超過(guò)60%以及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)改善。

阿迪達(dá)斯與銳步

銳步是出自美國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌，曾經(jīng)在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域也風(fēng)靡過(guò)一時(shí)，在籃球鞋史上更是赫赫有名。在最鼎盛時(shí)，銳步風(fēng)頭甚至一度蓋過(guò)阿迪達(dá)斯和耐克。NBA的許多球星穿著銳步球鞋演繹出籃球史上的經(jīng)典投籃時(shí)刻。

然而，因?yàn)楹笃诮?jīng)營(yíng)不善，在2005年時(shí)，銳步被阿迪達(dá)斯38億美元的價(jià)格收購(gòu)。阿迪達(dá)斯收購(gòu)銳步的目的是為了借助這個(gè)美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌打敗當(dāng)時(shí)最為大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike(耐克)，相比來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯，出身美國(guó)的耐克在北美擁有著強(qiáng)大的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。

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遺憾的是，被阿迪達(dá)斯收購(gòu)后的銳步，接下來(lái)幾年的表現(xiàn)并不理想，最終沒有成為阿迪達(dá)斯打敗耐克的大助力，反而還成為了阿迪達(dá)斯集團(tuán)許多股東眼中嚴(yán)重需要拋售的“不良資產(chǎn)”。

例如銳步在2019年的市值為9.95億美元，是2018年的50%。2019年銳步創(chuàng)造了17億歐元的收入，銷售額僅占阿迪達(dá)斯集團(tuán)236億歐元總銷售額的7%。

再回來(lái)說(shuō)阿迪達(dá)斯，2020年運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為4.29億歐元，較2019年的19.2億歐元下降近77%;全年銷售額下降14%，至198.5億歐元。2021年本來(lái)寄希望于中國(guó)的阿迪達(dá)斯由于新疆棉時(shí)間的負(fù)面影響，收入出現(xiàn)變故。尤其是線上，根據(jù)淘寶第三方數(shù)據(jù)顯示阿迪達(dá)斯天貓旗艦店7月銷售同比減少37%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

值得一提的是，早在去年德國(guó)媒體就爆出阿迪將要出售銳步的消息，但是遲遲沒有下文。今年第一季度開始，阿迪達(dá)斯將不會(huì)再對(duì)外公布銳步的業(yè)績(jī)報(bào)告。行業(yè)人士對(duì)阿迪達(dá)斯處置銳步的方案猜測(cè)紛紛，銳步或被直接出售給其他企業(yè)。有消息人士透露，如果銳步出售，交易的金額大約為 10 億歐元。

今日，根據(jù)企業(yè)官網(wǎng)消息，阿迪達(dá)斯宣布，將以最高金額21億歐元出售銳步(Reebok)品牌給美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group，預(yù)計(jì)將于2022年一季度完成這筆交易。此事就此畫上句號(hào)。