今年4月，在《懸崖之上》的首映禮上，導(dǎo)演張藝謀和著名演員倪大紅并沒有身穿正裝，而是選擇了國內(nèi)運動服裝品牌，安踏和李寧。
今年3月，H&M、阿迪達(dá)斯和耐克等多個國際品牌由于被指控拒絕使用新疆棉，不僅遭到中國消費者的抵制，不少知名藝人也表態(tài)與相關(guān)企業(yè)解約，數(shù)十家國貨品牌公開發(fā)聲支持新疆棉花。
1.國貨之光李寧、安踏利潤創(chuàng)新高，三大海外品牌銷量均下降
自3月以來,李寧和安踏的股價翻了一倍,李寧公司預(yù)計今年上半年凈利潤將不少于18億元,是去年同期的3倍多，甚至可以超過整個2020年的凈利潤。與此同時，預(yù)計安踏今年上半年凈利潤將同比增長不低于110%。
分析人士表示，此次事件促使一些國內(nèi)消費者轉(zhuǎn)向本土品牌，不過過去幾年國貨品牌質(zhì)量的改善，以及消費者行為的改變，也起到了重要作用。
北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿論學(xué)教授喻國明表示:“這與日本發(fā)生的消費變化非常相似，日本消費者起初更喜歡購買高端外國品牌，以建立自己的社會形象，但現(xiàn)在他們更青睞民族品牌。 “現(xiàn)在中國經(jīng)濟預(yù)計也會更多地依賴‘內(nèi)循環(huán)’，也就是說，中國文化氛圍的支持使國貨產(chǎn)品在中國消費者和市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。”
去年，耐克、阿迪達(dá)斯和斯凱奇的總銷售額是安踏、李寧和其他國內(nèi)主要體育品牌特步的兩倍多。 但浙商證券上月的一份報告稱，如果這三個海外品牌的銷量長期下滑10%至20%，那么中國品牌的小幅改善將非常明顯。
中國一直是耐克的主要市場之一，約占總營收的20%，但今年6月，該公司報告稱，3月至5月在大中華區(qū)的銷售額僅增長17%。據(jù)美國金融服務(wù)公司Cowen的數(shù)據(jù)顯示，這一下降歸因于電商平臺天貓的銷售額下降，而與此同時，“國潮”等關(guān)鍵詞變得越來越流行。
2.從谷底到騰飛，95、00后成“國潮”消費主力軍
投資研究平臺億歐分析師陶艷梅表示，國產(chǎn)品牌大約在五年前開始占據(jù)更多的市場份額，但直到新冠肺炎疫情后才真正開始騰飛，這一趨勢已從運動服裝延伸到化妝品，以及食品和飲料。
6月上半月，在618購物節(jié)中，中國品牌逐本在天貓卸妝油類產(chǎn)品上的銷量位居榜首。與此同時，國內(nèi)本土品牌云鯨在傳統(tǒng)上由美國iRobot主導(dǎo)的真空機器人類別中位居榜首。
不過，根據(jù)Launchmetrics公司最近的一份報告，盡管中國品牌在網(wǎng)購節(jié)期間表現(xiàn)不菲，但資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅和圣羅蘭等外國品牌仍是表現(xiàn)最好的美容品牌。喻國明說:“根據(jù)我們的研究，國內(nèi)品牌在過去幾年贏得了一些市場份額，但外國大品牌在中國仍有很大的影響力，這一點并沒有得到根本性的扭轉(zhuǎn)或改變?！?/p>
京東大數(shù)據(jù)研究院的一份報告稱，國貨在年輕人中越來越受歡迎，就購買國貨而言，年齡在16歲至25歲之間的95后群體已經(jīng)超過了85后群體。2020年，同樣在京東，國內(nèi)品牌消費者數(shù)量的增長速度比國際品牌快18%。
從5月25日到6月18日，在抖音上，00后的支出同比增長了392.1%，而90后和80后的支出同比分別增長了225.9和187.2%。
廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)教授鄒振東表示：“中國人過去也穿李寧，但沒有人覺得這是時尚，但現(xiàn)在穿李寧是一種時尚，這是一個真正的巨大變化，這是中國經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果?！?/p>
3.民族品牌走出國門，國貨迎來最好風(fēng)口
短視頻平臺，尤其是抖音和淘寶上的直播商務(wù)也極大地促進(jìn)了國內(nèi)品牌的普及。在6月的前18天，國內(nèi)最知名的電商主播薇婭和李佳琦進(jìn)行了17場直播，銷售額分別達(dá)到30億元和22億元。
陶表示，“愛國主義”是影響消費行為的重要因素，尤其是在中國化妝品品牌花西子在日本大受歡迎之后。杭州的花西子使用中國古代配方制作化妝品，于今年三月在亞馬遜日本推出，盡管價格比香奈兒高出859日元(7.8美元)，但它的古代同心鎖唇膏在推出后的第一天就進(jìn)入了每小時唇膏銷量的前三名。
陶說:“這是國內(nèi)品牌從未發(fā)生過的事情。中國消費者為祖國發(fā)展如此之快而感到自豪，他們也有購買的動機?！?/p>
化妝品品牌Colorkey聯(lián)合創(chuàng)始人應(yīng)紹鋒在今年4月發(fā)布的一部名為《爆款中國》的紀(jì)錄片中表示，他相信中國的一句古話:“天時地利人和”，因為越來越多的中國消費者非常愿意在社交媒體和新媒體上推廣中國品牌。
在同一部紀(jì)錄片中，被稱為口紅之王的李佳琦說:“時代就像一個風(fēng)口，遇到了對的風(fēng)口，豬也可以飛起來?！?/p>
