爆賺的耐克

昨日，耐克公布了最新一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第四季度營(yíng)收123.44億美元，按照地區(qū)來看，得益于疫情后復(fù)蘇，北美共營(yíng)收53.84億美元，同比暴漲141%;歐洲、中東和非洲營(yíng)收29.79億美元，同比增長(zhǎng)107%;大中華區(qū)營(yíng)收19.33億美元，同比增加9%;亞太和拉丁美洲營(yíng)收14.58億美元，同比增加76%。

2021財(cái)年全年來看，地區(qū)上：北美地區(qū)貢獻(xiàn)了171.79億美元，歐洲、中東和非洲貢獻(xiàn)了114.56億美元，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了82.90億美元(約553億元人民幣)，亞太和拉丁美洲貢獻(xiàn)了53.43億美元;種類上，耐克鞋類收入280.21億美元;服飾收入128.65億美元;設(shè)備收入13.82億美元。耐克總裁表示，中國(guó)連續(xù)七年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)是耐克收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源：SEC

耐克為何“屢禁不止”?

如果從單一市場(chǎng)來說，中國(guó)是耐克僅次于美國(guó)本土的最重要收入來源，但是隨著新疆棉事件影響，耐克在中國(guó)已經(jīng)受到部分消費(fèi)者抵制，但實(shí)力仍在。在剛剛過去的618全球大促銷中，我們以天貓為例，在運(yùn)動(dòng)服飾銷售排行榜中，耐克(6.1-6.18)以7.03億排在第一位，其次是阿迪達(dá)斯的5.82億元，中國(guó)品牌安踏4.06億排第三，但是如果把安踏旗下所有品牌加在一起(安踏、斐樂、迪桑特)，則銷售額高達(dá)9.4億，超過耐克30%。

事實(shí)上，從增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來看，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)得到廣大消費(fèi)的青睞，6.1-6.18，李寧增長(zhǎng)了37.3%，安踏平均增長(zhǎng)了94.9%，特步增長(zhǎng)了31.6%，而耐克和阿迪分別下滑了26.8%、33.4%。

由于耐克、阿迪在中國(guó)根深蒂固，運(yùn)營(yíng)時(shí)間良久，所以短期而言很難被中國(guó)品牌趕下車，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上仍需時(shí)間成長(zhǎng)，相信不久的將來，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)世界首屈一指的運(yùn)動(dòng)服飾代表。

數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)